Levity transforma vozes de Barretos em coleção de 400 mil latas

A água mineral Levity da Bebidas Poty é parceira da Festa do Peão de Barretos há 18 anos. Nesta temporada, que começa quinta-feira (20) e vai até 30 de agosto a marca vem com uma campanha batizada de "Vozes de Barretos", que transforma frases e expressões que se tornaram símbolos da festa em uma coleção especial de 400 mil latas comemorativas, distribuídas em sete rótulos exclusivos.

A proposta é fazer com que cada embalagem desperte lembranças imediatas em quem já viveu a emoção da arena, das montarias, dos shows e da convivência que transformaram Barretos em uma referência nacional.

Frases como “Seguuura Peão”; “Aqui o Chão é o Limite” e “O Brasil se Encontra Aqui” ilustram sete rótulos personalizados que reforçam presença da Levity em Barretos, em uma campanha que valoriza o patrimônio imaterial da festa que se expressa nas palavras, gritos e refrões que fazem parte da história do rodeio brasileiro e permanecem vivas na lembrança de quem passa pelo Parque do Peão.

Sandra Franzotti Gubolino, diretora de marketing da Poty Cia. de Bebidas, lembra a força que a festa tem na cultura brasileira. "Quem vai a Barretos leva na memória as vozes, os bordões, os refrões e as emoções vividas durante a festa. Foi dessa percepção que nasceu a campanha 'Vozes de Barretos'. Queríamos transformar essas lembranças em algo que as pessoas pudessem segurar nas mãos e colecionar ".

As latas comemorativas foram produzidas pela Ball Corporation, líder mundial em embalagens de alumínio, que desenvolveu a edição especial em parceria com a Poty em mais um ano de parceria em torno do evento. A coleção com os bordões e expressões marcantes da Festa do Peão de Barretos foi produzida com a tecnologia Dynamark, que permite a impressão de diferentes artes em um mesmo lote de produção. A iniciativa acompanha uma tendência crescente de personalização das embalagens e transforma a lata em um ponto de conexão entre as marcas e os consumidores por meio de experiências colecionáveis.

"A consolidação da água em lata em Barretos demonstra como grandes eventos vêm incorporando soluções que aliam experiência do público e sustentabilidade. Ao lado da Poty, temos acompanhado a evolução dessa categoria e contribuído para que a embalagem faça parte dessa transformação. O alumínio pode ser reciclado muitas vezes, reforçando seu potencial para apoiar iniciativas voltadas à circularidade, e a personalização das latas mostra como a embalagem também pode criar conexões emocionais, transformando um momento marcante em uma lembrança que acompanha o consumidor mesmo depois da festa", afirma Camila Vila Verde, gerente de Marketing da Ball para a América do Sul.